(图片来源：Niantic) 当PSY的《江南Style》风靡YouTube时，他们拒绝观看一次。当人们在ALS冰桶挑战中淋湿自己时，他们称之为浪费水。当《Pokémon Go》于7月6日发布后席卷美国时，他们不遗余力地告诉朋友、家人和社交网络上的关注者他们永远不会玩这款游戏。他们鼓励玩家们长大、找份体面的工作，或者干脆滚出他们的地盘。一位作家Mattie Lou Chandler甚至被迫发表了文章《《Pokémon Go》黑粉指南》。
与其玩《Pokemon Go》，为什么不去工作呢？那叫工作，哦！！ pic.twitter.com/0lENq6fH0U
— Cleveland Sports Guy (@trillballins) 2016年7月8日
《Pokémon Go》是智能手机上最愚蠢一代人所能遇到的最愚蠢的东西。— Eleutheromaniac Pak (@shhrbano) 2016年7月11日
如果你玩《Pokemon Go》，我恨你
— Khiry (@JairRodgers_2) 2016年7月11日
“他们”是那些直言不讳的非从众者，是不可避免的反对者，是随着一首歌、一款游戏或一个想法的流行度飙升而越发响亮的声音合唱团。每次出现新的潮流时都会这样，所以社会科学家注意到这一点也就不足为奇了，他们的研究为我们提供了关于黑粉心理的一些见解。
正义的捍卫者？
总的来说，我们认为自己比现实反映的更聪明、更有能力；这被称为邓宁-克鲁格效应
。研究证实，这种认知偏差延伸到了逻辑推理、语法、辩论技巧、驾驶、情商等方面。我们的信念体系和道德观也同样如此——我们倾向于认为自己是那个把一切都弄明白的人。消费者研究人员已经了解到，我们的消费模式反映了我们有偏见的道德框架——我们就是我们所消费的。在一项2010年的研究
中，Markus Giesler及其同事扩展了消费者道德观这一概念。Giesler说：“当我们谈论品牌时，背后存在着更大、更深的道德价值观体系。”“当出现像这款游戏这样流行的事物时，就会出现两极分化——你无法不持有某种观点。”
这是一张流传的表情包。玩《Pokemon Go》是否至少对某些人来说，是对一个人神圣的“男人应该是什么样”的观念的一种冒犯？(图片来源：Men United) 在研究中，该团队分析了悍马爱好者网站以及反对悍马及其驾驶者的人们网站上经常出现的刻薄评论。他们还对加州的一些悍马车主进行了深入访谈。车主声称他们是坚韧不拔的个人主义者，是“美国梦”的化身。反对者认为他们是在捍卫集体利益，而驾驶一辆可能压垮普锐斯及其乘客的耗油大户是社会不负责任的行为。双方都认为自己站在“正确”的一边，道德的一边。“道德剧神话允许消费者崇拜和验证他们自己的意识形态信仰和价值观，同时将不同的意识形态观点……视为对神圣道德秩序的敌对威胁，”他们在研究中写道。咖啡爱好者鄙视星巴克顾客是公司奴隶，而火人节的参与者则嘲笑拥抱主流的消费者。《Pokémon Go》的黑粉是否因为这款游戏冒犯了他们对道德秩序的理解而对其不满？Giesler说：“我搞不清楚是什么让这款游戏如此具有争议性。”也许有更简单的解释。
一切都是关于我
在这个拥有70亿人口的星球上，我们需要努力脱颖而出，而反潮流就是其中一种方式。在一项三项研究
中，Roland Imhoff和Hans-Peter Erb表明，对独特性感的追求促使个体抵制多数人的影响，以维护其个人身份的独立性。在一项实验中，参与者聚集在一起进行了一场主题讨论。然后，他们填写了一份伪个性测试，但事后被告知他们的价值观与“普通人”完全一致。研究人员说，在随后的讨论会议中，那些独特性感受到打击的参与者在很大程度上不同意多数人的观点，试图重新获得个人独立性。
另一个流传的说法。“没有人想被视为一只灰色的老鼠，其观点完全符合大众和多数，”Erb告诉德国
周刊Der Freitag。Facebook和Twitter是快速便捷地对抗主流、摆脱“普通人”身份的方式，而贬低一款极受欢迎的游戏可能是恢复理想身份的一种方式。Adam Arvidsson和Alessandro Caliandro使用一种名为网民学（netnography）
的定性研究方法，分析了近9000条
关于路易威登的推文。根据他们的分析，许多用户的体验只是为了曝光、建立声誉，并从匿名者那里获得“点赞”的满足感。伦敦城市大学市场营销高级讲师Marius Luedicke（未参与该研究）说：“人们想发帖，想被看到，想被听到，这对一些人来说非常重要。”“一个观点越尖锐，如果它是第一个被表达出来的，你的朋友就越有可能认为你聪明或有趣。”
黑粉就是会黑
心理学家Justin Hepler和Dolores Albarracin对《Pokémon Go》的批评者有一个更简单的解释：黑粉就是会黑。在一项发表于
的研究中，他们要求2000人对一系列主题（如动物标本制作、医疗保健和日本）的感受进行排序。注意到那些严厉评价这些无害、无关主题的参与者后，他们让他们一个月后重复评估，以确保他们当时不是因为心情不好。他们计算了结果，以评估一个人的一般倾向——他们普遍喜欢或不喜欢事物的程度。在确定了黑粉之后，研究人员给他们描述了一种虚构的产品：“Monahan LPI-800 紧凑型2/3立方英尺 700瓦微波炉”。你可能已经猜到了，那些具有负面倾向的人严厉批评了这个不存在的产品。这项研究的开创性结论是什么？不喜欢熟悉事物的，很可能也不喜欢不熟悉的事物。同样，从这些研究中得出任何确切结论都是不明智的，因为它们都有局限性——这正是研究人类情感和行为的本质。这些都是从自我报告的调查和解释性方法中获得的观察结果。尽管如此，《Pokémon Go》批评者所投射的阴影是不可否认的，当下一个“大事件”主宰我们的信息流时，我们还会看到同样的事情发生。但对于所有的《Pokémon Go》黑粉来说，Giesler指出了一个苦涩的讽刺：“无论是黑粉还是粉丝，都在为品牌的成功做出贡献，”他说。
