你可能听说过你和你的朋友“在同一频率上”——你们彼此了解，有着相似的观点、想法和行为。虽然这句话在大多数情况下是比喻性的，但事实证明，它也字面意义上是正确的：研究表明，你的脑电波确实会与朋友的脑电波同步。
在《神经科学杂志》(JNeurosci) 上发表的一项新研究中，该杂志是神经科学学会的期刊，研究人员调查了友谊如何在消费环境中影响行为和大脑活动。研究团队结合行为方法和功能性磁共振成像 (fMRI) 大脑成像技术，发现友谊会促使行为和神经上的相似性，其中一个朋友的大脑活动可以预测另一个朋友的大脑活动和行为。
“目前的研究揭示了神经活动在预测朋友行为方面的能力，”研究团队在论文中写道。“这项研究为神经科学、社会行为和消费者决策的交叉领域提供了宝贵的见解。”
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友谊对大脑的影响
当然，我们的朋友会在各种方面影响我们。（想想你因为朋友推荐而买的那本书，或者你朋友说你“一定要试试”的那种新零食。）但我们的朋友如何影响我们的行为和大脑活动，尤其是在消费环境中，这仍然远远不清楚。
为了解更多信息，上海国际研究大学的研究人员招募了 175 名参与者，他们都是同一所大学的本科生。
在两次不同的场合，相隔约一年，研究人员询问了参与者关于他们友谊的情况，从而确定了哪些学生是朋友，以及哪些学生在一年中关系变得更亲近。然后，研究人员向参与者展示了产品图片，并让他们评估自己是否有兴趣购买这些产品。
参与者的回答表明，与非朋友相比，他们与朋友对产品的看法更趋于一致。他们还发现，随着友谊的加深，这种趋势会增加，这表明友谊会随着时间的推移促进行为上的相似性，至少在商业环境中是如此。
“与非朋友相比，朋友在产品评估方面表现出更高的相似性，”研究人员在论文中写道，“这种相似性随着社交网络结构的改变而发生动态变化。”
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预测大脑活动和行为
那么，友谊支持朋友之间相似的行为，那大脑活动呢？通过将另外 47 名参与者连接到 fMRI 机器，研究人员发现，在购物情境下，朋友之间也会发生神经同步，即神经活动的一致性。
事实上，当参与者观看相同的广告时，他们的大脑表现出与朋友相同模式的社会判断、物体感知、注意力、记忆和奖励处理活动。这表明，这些同步的神经活动模式可以仅凭一个人的大脑来预测我们和我们的朋友将要购买什么。
“朋友表现出更高的神经同步性，这与认知功能有关，”研究人员在论文中写道。“神经活动不仅反映了共享的认知功能，而且比陌生人更准确地预测个体及其亲密朋友的购买意向。”
总而言之，这些结果揭示了我们的友谊在多大程度上影响着我们——同步我们的思维，塑造我们的行为，不仅在大事上，也在小事上——无论是去商场购物，去杂货店，还是访问你最喜欢的在线商店。
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JNeurosci。神经同步与消费者行为：在现实社交网络中预测朋友的行为
