当一个“全新改进”的标志吸引你的目光，而你的手开始伸向产品时，大脑中一个被称为腹侧纹状体的古老区域正在发挥作用。研究人员表示，一项新的研究表明，当人们尝试不熟悉的事物时，大脑的这个原始部分会被激活，这表明寻求新事物的冲动自进化早期阶段以来就具有优势。
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为了进行这项发表在《神经元》杂志上的研究，研究人员对玩游戏的志愿者进行了脑部扫描。受试者被展示卡片，必须选择他们认为附带金钱奖励的那张；重复几次后，他们知道哪些卡片最有可能让他们赢钱。然后研究人员开始引入新的卡片并观察反应。研究负责人比安卡·维特曼（Bianca Wittmann）说：“我们发现人们更倾向于选择他们以前从未见过的东西。”他们宁愿冒险选择一张新图片，也不愿坚持选择熟悉的图片——他们已经弄清楚了获得金钱的概率 [美国广播公司新闻]。
维特曼说，冒险的冲动也是许多动物的“基本行为倾向”。“尝试新的选择是有道理的，因为从长远来看它们可能证明是有利的。例如，一只选择偏离香蕉饮食的猴子，即使这涉及搬到森林里一个不熟悉的地方并吃一种新型食物，它也可能发现它的饮食变得更加丰富和营养” [每日电讯报]。
然而，这并不全是关于美味的新水果和美好的日子。研究人员表示，广告商利用这种机制来说服消费者花钱。维特曼博士说：“我可能有自己最喜欢的巧克力棒，但如果我看到另一块巧克力棒重新包装，宣传其‘全新、改进的口味’，我对新奇体验的追求可能会鼓励我放弃通常的选择。这带来了‘旧瓶装新酒’的危险，也是营销部门利用的一点” [英国广播公司新闻]。更严重的是，寻求新奇的特质被认为在毒瘾和强迫性赌博中发挥作用。图片：iStockphoto
