（图片来源：Shutterstock）将房间漆成浅色会显得更大。穿黑色会显得更瘦。这些都是关于颜色如何影响我们感知的常识——但这并非非黑即白。波士顿学院的最新研究表明，颜色饱和度——颜色的纯度——会影响我们感知物体大小的方式。研究人员说，颜色越饱和，物体看起来越大，这会影响营销和设计。更重要的是，他们的发现还暗示了我们在色彩如何影响认知方面还有多少东西需要学习。
从艺术到科学
这项研究的缘起并非来自文献，而是来自他过去的经历。现任波士顿学院营销学副教授的 Henrik Hagtvedt，曾近十年是一位艺术家，其作品获得了国际展览的认可。2000年代中期，他转行成为一名学者，专注于营销和艺术的交叉领域。Hagtvedt 说：“因为我曾是一名画家，我有一些……感知现象，它们更多地属于直觉而非系统知识。”颜色饱和度的影响是Hagtvedt现在正在严谨探索的直观效应之一，他最新的研究发现最近发表在《消费者研究杂志》上。Hagtvedt 和合著者 Adam Brasel 进行了一些不同的实验，研究颜色饱和度如何扭曲感知。
颜色让我着迷
在一项实验中，他们让参与者随意将杯子装满果冻豆——当杯子的颜色更饱和时，他们拿走了更多的糖果。另一项实验让他们估计一台已饱和或未饱和的笔记本电脑的大小。已饱和的笔记本电脑被认为更大。第三项实验让他们对行李箱进行评级：那些想要大行李箱的人认为已饱和的版本更大。总共进行了六项实验，每项都证实了更纯净的颜色会让物体显得更大的理论。Hagtvedt 认为这可能与饱和颜色如何吸引我们的注意力有关。“我们在研究中发现，更饱和的颜色具有唤起性，它能唤起一定程度的兴奋。因为具有这种特质，它也能吸引我们的注意力，”他说。“吸引注意力的效应会导致物体看起来更大。”这与之前的研究一致，即较大的物体往往更能吸引注意力。那么，我们就有理由预期吸引注意力的物体也会更大。
填补空白
尽管这些发现相当直观，但Hagtvedt说，关于这个狭窄话题的研究却很少。虽然有一些研究将饱和度与焦虑（焦虑的人不太喜欢它）、注意力（吸引我们注意力的物体看起来更饱和）和偏好（一项研究称人们偏爱更饱和的颜色，另一项则称他们不偏爱）联系起来，但其中大部分研究都是孤立且零散的。事实上，他遇到的唯一关于饱和度和大小的研究发现的效果恰恰相反。“我看了看，心想‘不可能’，”Hagtvedt说。“那里一定发生了什么奇怪的事情。我们进行了多项研究，但都没能扭转我们的效应。”他们的研究目前规模不大，但大量的测试增加了结论的说服力。这些发现显然在营销和包装、网站设计和其他商业领域都有应用。但是，Hagtvedt 和 Brasel 也在帮助阐明一个研究不足的颜色研究领域，这个领域需要艺术家直观的洞察力和科学家的理性思维才能充分探索。幸运的是，Hagtvedt 乐于接受这项任务。
