多年来，我们沉迷于电视这个伟大的“白痴盒子”，逐渐学会了屏蔽那些干扰我们观看乐趣、试图喋喋不休地向我们推销东西的烦人广告。不幸的是，这只会让营销人员思考如何以更微妙的方式影响我们的购买决策，从而开启了一个充满怪异想法的新时代，这些想法带有洗脑的意味。第一个想法是产品植入，即电视剧中的明星喝某种品牌的碳酸饮料或使用某种品牌的电脑。但现在大多数观众都对这些产品植入心知肚明，营销人员和电视台为了再次吸引我们的注意力而加大了力度。NBC推出了“行为植入”，将某些行为写入节目的叙事中，以便向我们推销一种更模糊的营销方式。在四月份的一周内，NBC将利用其节目说服观众“变得环保”、堆肥或以其他方式拯救地球。这对广告商来说有双重好处。一些公司只是想将自己的品牌与一个感觉良好且具有社会意识的节目联系起来，而其他公司——比如销售节能灯泡或有机家用清洁产品的公司——则认为在这些节目上投放广告将直接促进销售。在一篇深入的文章中，《华尔街日报》报道了早期的营销推动
仅在NBC的一周内，“法律与秩序”中的侦探们调查了一起“以旧换新”骗局，“仁慈”中的一名护士组织了一次团体骑自行车活动，戈尔客串了“我为喜剧狂”，而“办公室”则将德怀特·舒鲁特变成了一个身披斗篷、沉迷于回收利用的超级英雄。
营销人员表示，他们不希望显得过于强硬或说教，因此让节目中的角色宣传某些行为是一个更安全的选择。NBC环球首席执行官杰夫·扎克告诉《华尔街日报》
“人们不希望被它击中头部……将其放入节目中才能引起观众的共鸣。”
自2007年秋季以来，NBC高管要求几乎所有黄金时段和日间节目的制片人每年至少加入一次环保故事情节。“英雄”制片人蒂姆·克林告诉《华尔街日报》，行为植入比植入特定品牌更容易。他说，去年秋天，节目中的一个嘉年华成员将一辆皮卡车装满了可回收物，其中一个角色谈到了回馈地球。
克林先生说：“必须有人为我们昂贵的电视节目买单。”
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