2008年的选举将载入史册。但它也可能成为心理学教科书中的一个案例，因为它揭示了政治是如何在人类思想深处激发出最基本、最原始的本能的。我们知道，与某个政党或团体的联系不仅仅是您对堕胎或自由市场的看法——您如何投票甚至 根植于神经科学。 并且有更多关于 过去领导人的种族和性别对我们心理的影响 的研究正在进行中。 此外，倾泻而出的恶意言论，更不用说 种族主义言论、相互指责 和 内讧，足以让行为心理学家数十年来进行研究。与此同时，来自竞选活动的记者们正在 哀叹许多选民的投票决定中似乎完全缺乏理性思考。嗯，正如 《新科学家》报道的那样，当我们期望每个选民（甚至多数选民）根据对候选人的立场和背景进行仔细推理和事实依据的分析来形成观点时，我们可能对人类的要求过高了。换句话说：我们的大脑不是这样构建的。 人类思想将事物整理成类别，每个类别的信息存储空间有限。我们不知道的事情，我们倾向于通过我们确实知道的联想来模糊处理。例如，如果您不知道麦凯恩在 2003 年参议院就伊拉克问题上的投票情况，您确实知道他是一名共和党人，而且大多数共和党人支持这场战争。因此，他是否投票赞成或反对亲战法案变得无关紧要——您的大脑已经填补了空白。即使后来得知正确的信息 也无法消除您脑海中最初的联系，根据研究：一旦您认为麦凯恩是一个与众不同的“异类”，所有证明他始终与他的政党保持一致的证据都不会改变您的想法。可以肯定地说，无论他们是否阅读了最新的神经科学研究，政治策略家们多年来都知道大脑的这种能力（或缺乏这种能力）——这一次，他们一直在 对此进行充分利用。
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