当你需要为一个大项目集思广益时，去一间刷成蓝色的房间。但当需要校对最终产品时，找一间红色的房间。这些都是一项关于颜色对认知影响的引人入胜的新研究的启示。研究人员发现，红色可以使人们的工作更准确，蓝色可以使人们更有创造力 [《纽约时报》]。由于人们将红色与危险联系起来，它促使他们更加谨慎和勤奋，朱解释说，而蓝色的海洋内涵使他们进入一种更冒险的心情。
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研究员朱丽叶·朱决定研究这个话题，因为之前的研究得出的结论并不一致。例如，一些研究发现红色增强认知，而另一些研究则表明相反的结论。朱怀疑这可能是因为这项工作没有充分关注哪些认知“类型”受到了影响。她推测，红色可能会提高某些任务的表现，同时损害其他任务的表现 [《科学新闻》]。
在这项发表在《科学》[需要订阅]的研究中，研究人员首先给志愿者进行了一系列认知测试，包括校对、记忆单词列表、设计玩具和思考砖块的用途。当电脑屏幕的背景颜色为红色时，志愿者在校对和记忆任务中的表现更好，而蓝色背景促使他们在后两项任务中想出更多的主意。
朱认为这种现象是习得性联想的结果。因为我们从小就学到红色意味着避免危险，也许这会让我们在注重细节的任务中放慢速度，这样我们才能做得更好——比如记忆、校对、阅读警告标签，朱总结道……但人们将蓝色与天空、自由、和平联系起来，也许会激发一种探索感，进而增强创造力。“正是这种与这些颜色的习得性联想驱动着这些不同的动机，”朱说 [美联社]。
营销人员应该注意到这项研究的另一个方面，研究人员制作了两种不同版本的相机广告——一种侧重于相机的特点，另一种展示了美丽的旅行照片。当技术导向的广告在红色背景上时，测试对象更有可能对其进行正面评价，而蓝色背景则提高了第二个广告的收视率。
图片：Flickr / twoblueday
