这将是广告商的梦想：知道你大脑中哪个确切的位置表明广告是否奏效，以及你是否打算购买猫粮或使用晒黑乳液。现在，一些研究人员声称他们已经找到了一个区域，可以预测观众是否会按照商业广告告诉他们的那样行事。在昨天发表于《神经科学杂志》（The Journal of Neuroscience）的一项研究中，研究人员让 20 名参与者听了一系列“劝导性信息”。在受试者收听时，研究人员使用 fMRI 记录了他们大脑各个区域的活动。这项研究的规模很小——但研究人员表示，通过这 20 名参与者，他们可以通过查看一个与自我意识相关的区域——内侧前额叶皮层——来确定许多听众的意图。受试者听了涵盖各种主题的信息，但由加州大学洛杉矶分校的 Matthew Lieberman 领导的团队真正感兴趣的是一个关于使用防晒霜重要性的公共服务信息。在脑部扫描之前，研究人员调查了参与者关于他们各种行为的情况，包括他们下周预计的防晒霜使用量。脑部扫描完成后，研究人员再次询问了他们的意图，并给了参与者包含防晒湿巾的“礼品袋”。但一周后一次惊喜的后续电话显示，只有大约一半的参与者像他们说的那样经常使用了防晒霜。研究人员随后回顾了扫描结果，寻找可能预测这种“复杂的真实世界行为”的线索，这时他们才从内侧前额叶皮层中提取出可能的预测。通过检查听众收听防晒信息时该区域的活动，研究人员表示，他们能够预测四分之三受试者的实际防晒霜使用情况。因此，他们声称，脑部扫描比受试者自己的预测更能预测行为。
该论文的合著者 Emily Falk 告诉路透社
"我们正试图弄清楚大脑中是否隐藏着智慧。"
即使这些阳光明媚的加州人可能因为防晒霜使用不佳而有皮肤癌的风险，他们暂时还不用担心被洗脑。考虑到人们的个体差异，研究人员在能够利用这些信息制作完美的公共服务公告或广告之前，可能还需要在超过 20 人身上测试他们的技术。相关内容：Discoblog：AD4HERE：加州可能会出现数字车牌广告 Discoblog：涂抹起来：新的防晒霜可能受到河马汗水的启发 80beats：神经科学家离读心术又近了一步 80beats：脑部扫描可以预测你何时会搞砸 80beats：读心红外设备知道你是否想要一杯奶昔
图片：flickr / candescent
