作者：Lena Groeger
Gap Logo 重新设计的惨败引发了营销专家、品牌顾问以及我们每个人内心深处的批评声音，都想解释到底哪里出了问题。现在，另一群人也加入了进来：神经科学家。NeuroFocus，该国领先的神经营销公司之一，刚刚发布了一项分析，解释了我们潜意识为何如此彻底地拒绝了 Gap 的 Logo。以下是他们的一些发现：1. 当文字与图像重叠时，就像在失败的 Gap Logo 中那样，我们的大脑倾向于忽略文字，而专注于图像。因此，当“p”字位于蓝色方块上方时（对于 Gap 这个名字来说，这是一个大败笔），我们会忽略它。2. 我们天生就倾向于避免尖锐的边缘，因为在自然界中它们代表着威胁。方块的尖锐边缘切割到弯曲的“p”字，就是因为这个原因而不吸引人。3. 有一点点“古怪”更能吸引大脑。原来的 Gap 字体足够特别，能够脱颖而出。而新的字体，却是平淡无奇的 Helvetica（它确实正在占领世界）。4. 大脑喜欢高对比度。在原来的 Logo 中，白色的字母在深蓝色背景上“脱颖而出”。而在新的 Logo 中，蓝色方块削弱了黑/白对比。是不是很酷？我猜是吧……尽管神经营销是一门新兴的科学——有些人甚至犹豫是否称之为科学——而且平面设计师早就告诉了我们同样的事情（而且不需要那些花哨的大脑设备）。第一点说图像和颜色至关重要。第二点说形状和邻近度是关键。第三点说要独特性，第四点说对比度，对比度，对比度。Nike、Lacoste 和FedEx 的 Logo 都是这些规则应用的绝佳范例。颜色、形状、比例、简洁性、对比度和独特性等的重要性，是平面设计的一些基本原则，而新的 Gap Logo 显然违反了其中许多原则。对于想要它的设计师来说，现在他们有了神经科学的支持。但我不太确定他们是否真的需要它。
本文由纽约大学科学、健康与环境报道项目（Science, Health and Environmental Reporting Program）的一个项目——Scienceline提供。
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