我坚信，科学家更多地使用社交媒体进行宣传，将对公众看待和理解科学的方式产生积极影响。我坚持我的观点，改善科学传播是我们的工作的一部分，随着世界转向互联网，社交媒体对此至关重要。所以，让我们暂时自私一点：我告诉你，你应该花额外的时间将社交媒体加入你的日程安排（也可以看看我关于时间安排的帖子）。但我们都知道，除非某件事直接使人们受益，否则很难说服他们去做（例如，这就是为什么慈善捐款可以抵税）。那么，作为一名科学家，你在参与社交媒体方面有什么收获呢？实际上有很多。以下是社交媒体直接为你带来的五大好处。1. 如果值得做，就值得告诉别人 科学是一份充满热爱的事业。你之所以做你所做的事情，是因为你认为它很重要，并且你发表你的研究是因为你认为它值得谈论。有什么比开始对话更能确保你的研究被谈论呢？问问Peter Janiszewski，来自Obesity Panacea。去年，他和他的同事在享有盛誉的《Diabetes Care》杂志上发表了一篇引人入胜的论文。问题是，它被忽视了。三个月来，他的研究没有被博主提及，也没有被媒体报道。似乎没有人关心。但Peter关心。他决定这篇论文非常符合他博客的主题，于是他写了一个关于代谢健康的肥胖主题的5部分系列文章，其中最后一篇讨论了他最近发表的论文。这个系列非常受欢迎。在该系列发布的一周内，Peter的博客文章获得了超过12,000次浏览和70多条读者评论。正如Peter所说，“换句话说，我发表在享有盛誉的医学期刊上的同一项研究几乎没有产生任何影响，但后来有超过12,000人看到了它，因为我决定在网上讨论它。” 几天后，MSNBC.com上发表了一篇关于他研究的文章。当然，Peter的故事可能有些特殊，但关键在于，通过社交媒体，你的研究有很大的潜力扩大传播范围。这种曝光不仅仅是为了沟通。正如Daniel McArthur指出的那样，“大多数科学博客的读者中，有相当大一部分是其他科学家，因此在这些论坛上传播你的作品，既能提高你在科学界的声望，又能促进对你作品的深入讨论，并可能带来合作机会。” 值得一提的是，多项研究表明，媒体的关注可以积极影响论文被引用的频率1,2。当然，写博客、发推特或在Facebook上谈论你的论文并不能保证它会被引用得更多，但肯定不会有坏处。即使你的论文已经被人们谈论，你参与到这场对话中也很重要。正如Paul Knoepfler在NatureNews的一篇评论中所写，“精明的科学家必须越来越多地参与博客和社交媒体……即使你不选择写博客，你也可以预见你的论文和想法将被越来越多地撰写成博客。所以，写博客，否则就被写博客。” 社交媒体允许你回应并纠正其他博主、科学家、媒体成员或政治家提出的攻击或错误。正如GrrlScientist在一篇关于科学家写博客的文章中解释的，“博客可以用来快速纠正主流媒体报道中的错误，并借此强调你发现的价值。但也许最重要的是，博客为科学家提供了一个公开平台，他们可以在这里捍卫自己的研究，防止被那些试图滥用科学数据来支持其议程的政客和企业滥用或歪曲。” 简而言之，如果你希望你的研究得到传播并被正确对待，积极参与在线对话对你来说非常有益。2. 人脉拓展 x 1000 社交媒体的一部分内涵就在于名称本身：你必须社交。社交有一个有趣的副作用，那就是介绍你认识新朋友，并让你建立新联系，无论是在学术界还是在学术界之外。我不用多说这种人脉在职业生涯中的重要性。科学家们已经带着明确的人脉目的去参加会议了。我们*知道*人脉很重要。将社交网络视为“升级版”的会议交流：你不再是与少数科学家擦肩而过，而是与来自各行各业的成千上万的人聊天，他们中的任何一个人以后都可能成为重要的联系人。是的，这可能看起来是重数量轻质量，但这些网络并非只是肤浅的——即使是那些疏远的熟人关系也可能是有益的。例如，社交媒体可以将筹款活动增加40%。你的普通粉丝越多，你所说的话就越能通过涟漪效应传播出去。但更重要的是，这些在线互动中的一部分将发展成更深入的关系。我亲身经历过这种情况——我的博士研究的合作者之一最初是通过写博客认识我的。其他人也有类似的经历。Bertalan Mesko（Scienceroll.com）认为，“写博客和使用Twitter不仅在我的研究中帮助了我，而且彻底改变了我与其他研究人员和合作者的互动方式。” 同样，对于John Fossella（在他的博客Genes to Brains to Mind to Me上写文章）来说，社交网络扩大了他的科学人脉。“我不再只是从我平常在实验室里遇到的那几个人那里获得反馈，而是能收到那些我5年、10年甚至20年前一起工作过的人的评论和新想法，更不用说那些我在网上互动中认识的新朋友了。” 当我问我的Twitter关注者们从社交媒体获得了什么时，他们也表达了类似的看法。Kiyomi Deards（@KiyomiD）表示，社交媒体为她打开了“原本可能关闭的出版、合作和演讲机会”。MarieClaire Shanahan（@mcshanahan）也注意到，她通过Twitter与同事建立了很好的联系，甚至获得了演讲邀请。对于Sara C（@SciencingSara）来说，发推特是她“了解最新研究和科学家目前正在使用的技术的首选方式”。3. 你想要更广泛的影响？我这里就有你的“更广泛的影响” 你不必将写博客或发推特作为你主要的宣传方式。无论你参与何种宣传活动，社交媒体都会放大其效果，让你扩大努力的范围。例如，我曾写过的一些博文被翻译成了中文、罗马尼亚语和法语——我小小的努力传播到了我个人无法触及的观众之外。这种范围的扩大对你只有好处——毕竟，NSF之所以称之为“更广泛”的影响，是有原因的。你只需要稍微发挥一点创意。假设你的实验室目前通过进入当地学校演讲来开展社区宣传。想象一下，如果你将创建的材料或课程提供在线，并附带当天的活动安排和后续反思，可以触及多少更多的学龄儿童？或者，假设你组织有益于环境的志愿活动，例如海滩清洁或清除入侵物种。如果你将它们发布为Facebook活动，或者建立一个喜欢志愿服务的当地推友网络，你认为你会获得多少额外的帮助之手？是的，在没有社交媒体的情况下，有很多方法可以产生影响。但对于每一种方法，社交媒体都可以增强和扩大其影响，让局部的、小规模的努力变成全球性的。4. 谷歌自己并不算自恋 我有两句话送给你：个人品牌。曾经，对一个人的评价是基于简历和推荐信。然后Facebook和Google出现了。突然之间，在不到一秒的时间里，潜在的雇主或同事就能了解你很多信息。毕竟，互联网从不遗忘。事实上，随着世界转向网络，如果你在那里*没有*存在感，那似乎很不寻常。问问Danah Boyd就知道了，她是纽约大学的助理教授，也是哈佛法学院的客座研究员。“毫无疑问，所有的教职搜索都会包含谷歌搜索，”Boyd写道。“关于新聘人员，我听到的最频繁的事情之一是，他没有网络存在感，这令人不安。是不是有什么问题，对吧？” 积极参与社交媒体可以帮助你建立和管理你的网络形象。突然之间，你就可以控制搜索你名字时排在前面的搜索结果。潜在的合作者或雇主会找到你希望他们看到的内容，而不是你可能无意识间留下的东西。最棒的是，他们将能看到真实的你。如果你很合适，他们将能从你的Twitter动态或博文中获得这种印象。你不再只是一个名字和一份简历，你将成为一个真实的人——甚至在他们与你面对面之前，你已经开始吸引他们了。5. 练习你的绝技 无论你在任何方面有多么天赋异禀，总有进步的空间。我可以自信地说，参与社交媒体将提高你作为科学家所需的技能。最明显的是，你的沟通能力会提高。例如，发推特迫使你清晰简洁地表达想法。写博客让你练习写作。正如Drew Conway所写，“[写博客]的一个美妙的副作用是，你的整体工作质量也会提高，因为你将成为一个更好的作家、研究员和复杂思想的传达者。” 你不仅会练习你已经拥有的技能，还可能发现你学到了一些新技能。我以前从来没有学过HTML，直到我开始写博客——现在，我负责更新和重新启动我们实验室的网站。毫无疑问，因为社交媒体迫使我学习和磨练了这些技能，我更有市场竞争力了。引用
本系列文章
Phillips DP, Kanter EJ, Bednarczyk B, & Tastad PL (1991). Importance of the lay press in the transmission of medical knowledge to the scientific community. The New England journal of medicine, 325 (16), 1180-3 PMID: 1891034
KIERNAN, V. (2003). Diffusion of News about Research Science Communication, 25 (1), 3-13 DOI: 10.1177/1075547003255297
