随着2012年总统竞选的升温，竞选团队不仅在传统的县集市和市政厅会议上争取选民，还在网上进行争取，并在此过程中产生大量关于潜在选民是谁以及他们想要什么的数据。在CNN.com上，米卡·西弗里 (Micah Sifry)
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---一位精通技术与政治交叉领域的专家---深入研究了奥巴马团队广泛的数据挖掘和管理工作
这种工作有助于他们更好地与选民互动，并确定重要议题。他写道
在奥巴马的竞选团队内部，他的工作人员正在使用一个强大的社交网络工具，名为NationalField，它使每个人都能分享他们正在进行的工作。该工具以Facebook为模型，将各级工作人员与他们收集的信息连接起来，这些信息是在执行诸如招募志愿者、挨家挨户拜访、识别可能的选民和处理问题等任务时收集的。管理者可以为基层组织者设定目标——例如，拨打的电话数量、敲门的数量——并实时查看人们在各种指标上的表现。
然而，似乎没有共和党候选人拥有类似的系统来帮助他们管理和使用这些数据。共和党技术顾问马克·阿维拉 (Mark Avila) 就共和党总统候选人对西弗里说
“他们必须停止将网站视为人们会收到的直接邮件，”他说。“他们必须将网站视为在爱荷华州的一个竞选办公室，它每天24小时开放。”他还认为，竞选团队需要知道如何迅速且有针对性地采取行动，以回应他们可能在网上收到的每一个兴趣表达，因为选民对政客的兴趣是善变的。仅仅发送一封通用的电子邮件回复是不够的。“如果你能让最初的回复是来自他们城镇或邻居的电话，邀请他们明天参加县集市，那将更有力量。”
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照片由白宫提供 / Flickr
